愤怒的小鸟想做下一个迪士尼，结果现在只能做初音的邻居
愤怒的小鸟，一个熟悉又生疏的名字，这几天又火了一把。一边是《 愤怒的小鸟 》创始人跑去淄博吃烧烤，悠哉悠哉。另一边是，世嘉在昨天官宣，以7.75亿美元打包买下了《 愤怒的小鸟 》开发商 Rovio Entertainment 连同《 愤怒的小鸟 》本身的各种版权。网友们全在调侃“ 公司卖了个好价钱来中国旅旅游 ”。《 愤怒的小鸟 》当年可是现象级的王者，如今已经沦落到卖身求活的地步了吗？在翻了翻这几年 Rovio 的新闻和故事后，小发只想说：你一个做游戏的，非得去对标迪士尼干嘛？估摸着，大多数差友只知道《 愤怒的小鸟 》，而不知道它的开发商 Rovio。所以这事还得从头说起。20年前，诺基亚和惠普在芬兰赞助举办了一个手游开发大赛，3个大学生 Niklas Hed，Jarno Väevänen，Kim Dikert 一举夺冠。这3个大学生夺冠后一拍即合，成立了游戏开发公司Relude，这就是 Rovio 的前身。早期的 Rovio 在几年里做了51款游戏，大部分都是 JAVA 游戏，最出名的可能就曾经和诺基亚一起合作开发过蹦球传说（ bounce ），相信这也是不少人的童年回忆。事情如果就这么发展下去，Rovio 大概率要抱着诺基亚的大腿一起沉到海底去了。转机出现在2008年，大洋彼岸的 iPhone 上线了 App Store。Rovio 的成员们敏锐地发觉了这个巨大机遇，于是整个团队非常默契地同意了要在 iPhone 上开发一款新游戏。说干就干，随着开发进度不断深入，Rovio 不得不停掉所有业务来赌上一把。到了2009年底，Rovio 的财务状况几乎陷入绝境，已经到了要靠团队成员的父亲抵押自家房子，最终才渡过难关。但当这款《 愤怒的小鸟 》真上架应用商店时，并没有溅起太大的水花，毕竟用户们还没习惯在手机上买游戏。也许是投入太大已经没法回头，Rovio 并没有直接放弃《 愤怒的小鸟 》，也没有随便改换个名字来试运气。他们反而借鉴了 PC 和主机游戏界流行的付费资料片和 DLC 的模式，不断加入新关卡、新的角色和排行榜等等充实游戏内容，让玩家可以在《 愤怒的小鸟 》里白嫖到新甜头。甚至为了降低玩家入手门槛，还把售价从1.99美元下调到了0.99美元。一波组合拳下来，《 愤怒的小鸟 》爆火了。在正式发售后6个月，卖出了100万份，登上了 App Store 付费榜的榜首。在后续的很长一段时间里，《 愤怒的小鸟 》不断登录新平台，不停地俘获着新用户，甚至不少人就是在玩了《 愤怒的小鸟 》后，才下定决心卖掉功能机买智能机的。2012年，Rovio 迎来了最为狂飙的一年，《 愤怒的小鸟 》下载量突破十亿次。当时的《 愤怒的小鸟 》有多火？各种名人在不同的场合下玩、聊《 愤怒的小鸟 》；以色列喜剧节目用愤怒的小鸟与敌人绿猪，来讽刺以巴和平进程的失败；宇航员带《 愤怒的小鸟 》玩偶上 NASA 空间站进行教学示范；被《 纽约时报 》评为“ 2010年最不可思议的流行文化狂热符号 ”。但也就是这样的成功，让 Rovio 多了很多不务正业的想法。在游戏开发上，看起来他们在全欧洲到处招兵买马，不断开新的工作室做新游戏。但仔细一看，基本就是哪种手游火了，直接用“ 小鸟 ”和“ 绿猪 ”套个壳开卖，完全没有自己的想法这种稀释品牌形象的方法，虽然能在短时间内交出一份不错的答卷，但长期看来，用户陷入了审美疲劳，内部员工也乐于换皮应付了事。出现这种现象，很重要的一个原因就是 Rovio 内部，心已经不在游戏上了。他们沉醉于全世界都在讨论《 愤怒的小鸟 》的盛况，转头就做起了迪士尼的美梦。围绕着《 愤怒的小鸟 》这个金字 IP，Rovio 花重金打造了一个庞大又虚浮的娱乐帝国。Rovio挖来漫威影业主席大卫梅塞尔，负责制作《愤怒的小鸟》大电影 ▼在3年多的时间里，他们满世界授权开店做毛绒玩具，卖漫画书，拍电影，卖衣服，甚至还效仿迪士尼开了一堆主题公园。当时 Rovio 已经魔怔到在公开场合向公众表示，“Rovio 不是一家游戏公司”，还扬言4年内要到中国造9座“ 愤怒的小鸟 ”主题公园。但互联网文化浪潮来得猛、退得也快，Rovio 苦心经营的小鸟娱乐帝国，几年内迅速崩塌。没有源源不断的影视、书籍作品来填充精神内核，大家对《 愤怒的小鸟 》周边不买账了。你想想，迪士尼花了32年，打造了米老鼠、唐老鸭、白雪公主等上百个经典形象。在他们背后更是多到数不清的文化记忆，才有如今的动漫帝国，而 Rovio 除了一个愤怒的小鸟，还有什么？最后搞出来的主题公园，最多就比我们小区的老年人活动中心好点。大腿本来也不够粗的 Rovio 迅速跌下神坛，2014年时的营业利润比2012年掉了足足87%。也是从这年开始，Rovio 不断换高管，数次大面积裁员自救。2016年，Rovio 终于上线了备受期待的《 愤怒的小鸟 》大电影。结果这是一部披着动漫电影的外壳，内里却充斥着各种政治隐喻，虽然狠狠赚了一笔，但也耗尽了这个 IP 最后的路人缘。等到2019年《 愤怒的小鸟2 》好好拍动漫时，大家已经不买单了。根据数据显示， Rovio 在2021年全年收入超过九成都来自游戏业务，8年前占公司一半营收的周边产品、IP授权等业务几乎消失不见了。在这几年间，Rovio 除了啃老本外，一直身陷各种收购传闻，前几年腾讯还曾掺和过一脚，但最后都不了了之了。直到这次世嘉花了7个多亿收购 Rovio，大家更多想的是“世嘉居然愿意花这么多钱”“世嘉居然掏得出这么多钱”。好像没人关心那只总是皱着眉头的小鸟和看着就很欠揍的呆猪。
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